Vault (Fintech, Berlin).

Challenge

Vault war ein Banking-Startup das Everything-Accounts für Freelancer baute — aber aussah wie jedes andere Fintech mit Gradient-Logo und "Hey, wir sind so locker"-Copy. Sie brauchten eine Brand die Ernsthaftigkeit signalisiert ohne langweilig zu sein. In 8 Wochen. Vor der Series A.

Approach

Logo-System mit variablen Gewichtungen (schmal für Digital, breit für Print). Type-Stack: Söhne als Display, Inter als Body. Motion-System mit 3 Grundbewegungen. Pitch-Deck als Brand-Moment, nicht als Afterthought.

Outcome

Series A 9 Monate später. Investoren haben laut CEO das Deck nach 4 Slides gelobt — nicht weil die Zahlen schlecht waren, sondern weil die Brand Vertrauen signalisierte vor dem ersten Gespräch.

Reflexion

Das war mein erstes Freelance-Projekt nach Stripe. Der Unterschied: bei Stripe hatte ich ein Brand-Team das mich abgesichert hat. Hier war ich das Brand-Team. Hat funktioniert — aber ich habe gelernt dass Branding ohne Strategie nur Dekoration ist.